사용자 기반 타겟팅이란 무엇인가요?

내 잠재 고객이 시청하는 영상만 골라 광고를 게재할 수 있다면 얼마나 좋을까요? 오늘은 이것을 가능하게 하는 유튜브 광고, ‘사용자 기반 타겟팅’에 대해 알아보겠습니다.

사용자 기반 타겟팅이란?

여러분이 노트북을 판매한다고 가정해봅시다. 전자 제품 관련 모든 광고 지면에 광고를 노출할 수도 있겠지만, 전자 제품 ‘구매 의사가 있는 30대 남성에게만’ 집중적으로 광고를 노출하는 전략이 더 효과적입니다.

그렇다면 ‘전자 제품 구매 의사가 있는 30대 남성’에게만 집중적으로 광고를 노출할 수 있는 전략은 어떻게 가능할까요? G메일과 유튜브 등 로그인 유저의 행동 패턴과 쿠키 정보를 바탕으로 ‘성별’, ‘연령’, ‘자녀 유무’ 등을 구분합니다.

이런 구글의 빅데이터로 구분한 사용자 특징은 광고 집행 시 매우 정밀하게 작동합니다.

GDN과 유사한 광고 원리를 가진 유튜브 광고는 GDN만 잘 이해해도 어려움 없이 해낼 수 있습니다. 광고 전문가로서 유튜브 GDN은 다른 어떤 광고 상품보다 효율 면에서 최고라고 확신합니다.

사용자 기반 타겟팅의 종류

사용자 기반 타겟팅은 게재 위치 카테고리로 구분이 어려운 타겟팅에 적합합니다. 사용 가능한 두 가지 유형의 타겟팅 방식을 자세히 알아보겠습니다.

1. 인구 통계 타겟팅

인구 통계 타겟팅은 광고 시청자의 연령, 성별, 자녀 유무 등 여러 특징을 여러분이 직접 선택할 수 있는 타겟팅 방식입니다. 예를 들어 20대 여성 쇼핑몰을 운영한다면 구글에서 제공하는 성별과 연령 정보를 활용해 ’20대’, ‘여성’에게만 광고를 노출시킬 수 있습니다.

이런 타겟팅 방식이 사용자 기반 타겟팅 중 ‘인구 통계 타겟팅’ 방식입니다. 최근에는 유저의 자녀 유무를 기반으로 한 타겟팅도 업데이트되어 육아 용품을 판매하는 사업가들에게 매우 유용하게 사용되고 있습니다.

2. 잠재 고객 타겟팅

잠재 고객 기반 타겟팅은 광고가 게재되는 채널의 성격은 전혀 고려하지 않고, 오직 유저의 성향을 기준으로 광고를 노출합니다. 예를 들어 20대 여성을 상대로 화장품을 광고하려고 했을 때 뷰티, 쇼핑 채널에 광고하는 대신, 잠재 고객 타겟팅은 채널 성격 상관없이 ‘화장품을 살 것 같은 타겟’을 대상으로 광고하는 방법입니다.

화장품을 살 것 같은 타겟은 평소 어떤 콘텐츠를 즐겨보는지, 어떤 제품을 검색해봤는지, 이전에 클릭해본 제품의 정보를 바탕으로 예측의 정확도를 높입니다.

광고 전략의 중요성

유튜브 광고의 타겟팅 방식은 매우 정교하지만 업종에 따라 ‘사용자 기반 타겟팅’을 사용할지, ‘콘텐츠 기반 타겟팅’을 사용할지를 잘 판단해야 합니다. 이런 전략을 제대로 활용하지 못하면 오히려 역효과를 볼 가능성이 큽니다. 유튜브 광고 전문가에게 무료로 상담받아 보세요.

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